Google AdWords
Google AdWords
AdWords est le nom du système publicitaire du moteur de recherche Google « AdWords » provient de « Ad » pour Advertising : Publicité et Words : mots.
Il affiche des annonces texte ciblées. Les annonceurs paient lorsque l’internaute clique sur la publicité selon un système d’enchères et de qualité : plus l’annonce sera pertinente pour l’utilisateur, plus le prix au clic sera bas et l’annonce en évidence ; ceci afin d’inciter les publicitaires à fournir des renseignements pertinents par rapport à la demande de l’utilisateur.
Avec AdWords, les publicités sont affichées : sur les pages de recherche Google (si vous tapez le mot-clé « voiture », des publicités ciblées pour voitures apparaissent en tête de liste) ce sont des liens commerciaux.
Le service AdWords va encore plus loin : le courrier des utilisateurs Gmail est analysé par un robot et des publicités sont ajoutées à coté des messages en fonction de leur contenu. Ainsi, un courrier parlant de « cours », de « TD » ou encore de « professeur » se verra accompagné d’une publicité pour des sites de soutien scolaire, plutôt que d’une publicité pour un sujet complètement différent.
Nous pouvons prendre pour exemple l’une de nos expériences au sein de Webgenève. L’un de nos client était sous référencement passif, il avait environ 400 visites par jour avec une clientèle française.
Après réflexion l’entreprise décida de lancer une campagne publicitaire via Google AdWords. La société prit la décision de sous-traiter le projet à Webgenève, qui lui pensa immédiatement à une stratégie AdWords. Les mots cibles étaient de petits mots à 0.70 cts d’euros.
Au lendemain du lancement de la campagne, le site vit ses visites bondir à une moyenne de 1700 visites par jour. La campagne dura 4 jours suite à ce franc succès, la stratégie suivante consista à investir sur l’achat de mots beaucoup plus ciblés et donc plus chers. Un budget de 300 euros par jour y fit consacré. En une journée les visites passèrent à 3000 par jour. Cette nouvelle campagne se prolongea sur 3 jours pour finalement s’arrêter. Le but n’étant pas de garder le nombre de visite à 3000 mais de faire connaitre le site sur le web, afin que les prospects le découvrent petit à petit mais également afin de laisser le référencement passif faire son travail par la suite.
Ainsi, aujourd’hui, le nombre moyen de visites pour ce site est de 900 par jour soit une augmentation de 55% environ. Les visiteurs proviennent maintenant de 35 pays différents.
Il est évident que ces nombreuses nouvelles visites ont généré un grand nombre de commande et d’inscription sur le site.
Ce petit investissement ponctuel a permit à la société de prospérer sur le web en étant bien référencée. Avant d’investir dans le Google AdWords il est important de bien penser sa stratégie publicitaire. Ne jamais considérer un référencement comme acquis, il faut l’entretenir, le nourrir de nouvelles campagnes et surtout ne pas hésiter à s’adresser à des professionnels du web et du référencement.
Aujourd’hui le SEO est un outil primordial pour exister sur le net. Des solutions pensées et personnalisées sont proposées aux entreprises. Il ne faut pas hésiter à jongler entre référencement passif et l’utilisation d’outils comme Google AdWords ou Google AdSens.
Loin d’être une nouvelle tendance, tous les experts s’accordent à dire que cette technologie du SEO fait partie intégrante de la e-publicité et sera là pour les années à venir.
Vous pouvez retrouver plus d’informations sur le site internet de Webgenève pour compléter votre savoir ou pour y retrouver des solutions SEO.
CF: www.webgeneve.ch