marketing mobile
Le marketing mobile englobe toutes les méthodes de marketing que l’on peu consulter sur un téléphone portable. Aujourd’hui les deux grands vecteurs du marketing mobile sont le SMS et l’internet mobile.
De par son format texte réduit, le SMS a surtout pour vocation d’informer rapidement des personnes s’étant abonné à un service. Le principal intérêt des SMS est l’alerte en temps réel. Il est possible de distinguer les services d’alertes d’actualités, des services d’alertes complémentaires à un service.
Ces alertes peuvent être payantes ou gratuites. Le choix pour l’émetteur dépend de la concurrence sur le type de service proposé et de sa volonté à proposer un service d’alerte comme service complémentaire qui est lui même déjà payant. Dans certains cas la gratuité semble s’imposer, on voit mal par exemple une compagnie aérienne faire payer un message SMS prévenant un client que son vol à du retard ou qu’il est annulé.
Attendu depuis deux ans déjà, le décollage de l’audience et des usages de l’Internet mobile tarde encore à se produire en Suisse. Ainsi, selon une étude sur la diffusion des technologies de l’information dans la société suisse, seulement 15 % des abonnés consultent leur messagerie électronique depuis leur mobile, alors qu’ils étaient 20 % en 2008. L’Internet mobile est lui aussi en régression. 17 % des utilisateurs naviguent sur Internet au lieu de 21 % en 2008. L’exception est faite pour les I-Phones et Blackberrys
Le lancement par les opérateurs d’offres d’accès à l’Internet mobile en illimité pourrait changer la donne. Ainsi, tous les acteurs du marché s’accordent à penser que 2010 sera bel et bien l’année du décollage de l’Internet mobile et donc de la publicité sur mobile. Une opportunité que les grands acteurs du Web entendent ne pas rater. Tous sont déjà positionnés sur le mobile, prêt à profiter de ce potentiel eldorado publicitaire.
Aujourd’hui ce sont les moteurs de recherche qui ce lancent dans cette nouvelle cours Yahoo, AOL ou encore le géant Google.
Google a lancé en septembre 2007 Adwords et Adsense Mobile dans 13 pays, dont la Suisse. Ce programme permet aux membres du réseau de publicité contextuelle Adsense possédant des sites mobiles d’intégrer les liens sponsorisés de Google sur ces derniers. Les liens sponsorisés sur mobile se présentent sous forme textuelle uniquement, de numéro d’appel, ou de combinaison des deux (au même tarif pour l’annonceur).Google n’affiche toutefois pas (encore) les mêmes ambitions que sur l’Internet fixe : « La recherche sur le mobile est une expérience à part, explique Sandrine Murcia, directrice marketing Europe du Sud chez Google. Aujourd’hui, notre offre de liens sponsorisés vient principalement compléter la gamme d’outils offerts sur le Web à nos clients. »
Vous pouvez trouver des informations supplémenterais sur le site de webgeneve.