Le référencement est une étape fondamentale dans la vie d’un site web. Le référencement est l’une des principales sources de création de trafic sur un site. En effet, il permet aux internautes d’accéder à un site sans connaître son adresse. L’afflux principal provient des moteurs de recherche.

Le référencement naturel ou organique (SEO) regroupe l’ensemble des pratiques visant à optimiser un site pour les moteurs de recherche. Depuis la conception jusqu’à la mise en ligne, la création d’un site Web doit intégrer les contraintes induites par le référencement. Le référencement naturel passe par une optimisation « technique » du code des pages d’un site Web. Il faut que le moteur intègre parfaitement les contenus du site et qu’il puisse en atteindre toutes les pages. Le but étant d’ajouter des pages web à l’index d’un moteur de recherche.

En effet, il faut savoir que Google reprend exactement les balises titre (meta <title>) et description (meta <name>) du code source pour indexer ses URL.

Le titre et la description apparaissent directement dans les résultats de recherche (limitation de caractères : titre = 100 caractères / description = 200 caractères).

Les sites ont donc tout intérêt à enrichir leur code source en mots clés pertinents. Pour ce faire, il convient de faire une étude de mots clés très pointue afin d’optimiser toutes les pages du site.

Afin d’optimiser complètement les sites ayant un large contenu média (images ou vidéo), la technique consiste à intégrer des mots clés descriptif de chaque contenu dans le champ <Alt> du code source des pages concernées.

Le référencement payant consiste simplement en l’achat de mots clés sur l’interface Google Adwords. Le site en question achète par exemple 100 mots clés qu’il aura jugés pertinents (selon une étude préalable).

Les techniques frauduleuses (fermes de liens, cloaking et autres) sont surveillées, et parfois réprimandées, par les moteurs de recherche qui perfectionnent chaque jour leurs algorithmes afin d’éliminer les sites trichant pour leur positionnement et les mets en Listes noires (blacklist)

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